為進一步幫助考生提升申論答題水平,河北公務(wù)員考試網(wǎng)(m.wanmacheng.com)特別推薦申論熱點解讀:用文化創(chuàng)意營造消費驚喜。希望考生閱讀本文,對申論熱點的把握有一定的幫助。
【背景鏈接】
因為疫情,今年端午節(jié),文博單位線下活動銳減,一波借助傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)“通告”涌現(xiàn):常規(guī)點兒的,賣粽子、香囊和五彩繩;創(chuàng)意點兒的,賣粽子形狀耳環(huán)……文創(chuàng)產(chǎn)品爭“奇”斗艷,有叫好,也有吐槽。不少市民表示,文創(chuàng)需要創(chuàng)新,但希望文創(chuàng)開發(fā)者能珍重文化家底兒,避免簡單蹭熱度,更不要“濫用”。
【公考角度解讀】
[提出觀點]
部分文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中所謂的“顛覆”、要“突破”,實際上卻是惡搞、炒作,雖然短期內(nèi)吸引眼球,但傷害了消費者的信心,動搖了根本,貽害無窮。相關(guān)文博單位及文創(chuàng)產(chǎn)品須恪守初心,好文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)及文化關(guān)。
[綜合分析]
文創(chuàng)產(chǎn)品“爭奇斗艷”自然是好事,一方面可以讓文博單位的藏品“活”起來,進而增加收益;另一方面也可以滿足人們多元化消費需求。無論是新故事包裝老產(chǎn)品,還是借助老物件發(fā)展新產(chǎn)品,只要故事講得精,產(chǎn)品質(zhì)量過硬,消費者也會買賬??梢哉f,文創(chuàng)搭車端午節(jié),推出各色產(chǎn)品,也是迎合了市場的需求。
不過,如果創(chuàng)意不在,驚喜何來?單純“博眼球”“引流量”的產(chǎn)品只是借著文創(chuàng)的殼,卻丟掉了文化的內(nèi)核,很快就會被淘汰。相似的書簽、筆筒或是古風(fēng)彩妝,各地文化場館的產(chǎn)品放在一起,根本難以區(qū)分。許多文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者看爆款產(chǎn)品風(fēng)生水起,便忽略自身的館藏資源、經(jīng)營環(huán)境等條件,盲目跟風(fēng)做同質(zhì)化產(chǎn)品,不僅丟掉了自身特色,也難以形成口碑。商家打著端午節(jié)、文博旗號賣起了阿膠糕花膠銀耳湯、養(yǎng)生粥,借著端午節(jié)賣體檢套餐等,這樣的“貼牌賣怪貨”的做法,會反噬‘文化’本身?!?/p>
許多博物館、展覽館都有獨特的文化資源富礦,開發(fā)者應(yīng)當(dāng)從自己最具特色的文化元素出發(fā),研究市場,找到原創(chuàng)的應(yīng)用方式,真正做出招牌產(chǎn)品,讓人看到就想起它專屬的文化味道。
[參考對策]
文創(chuàng)搭車端午節(jié),好事更須辦好。文創(chuàng)要尊重文化,更或言之,文創(chuàng)唯有守正創(chuàng)新才能有更美好的未來。畢竟,從根本上來講,文創(chuàng)終歸是文化加創(chuàng)意的表現(xiàn),不能只注重新奇特,而忽視其本應(yīng)有的“文化味兒”。否則,市場難買賬不說,更有可能毀掉了自身的名聲。
更進一步來講,文明單位追求經(jīng)濟效益,但也不能忽視自身所應(yīng)擔(dān)負的社會使命。即使基于市場需求推出各式文創(chuàng)產(chǎn)品,也應(yīng)認識到這些文創(chuàng)當(dāng)以“傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為使命。更何況,博物館從誕生之日起,就承擔(dān)著教育的職能,辦什么展覽,挑選什么文物,怎么寫展品說明,都體現(xiàn)著一種價值判斷,文創(chuàng)產(chǎn)品的推出不能忽視這些因素。
為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出臺細則,劃定紅線。當(dāng)前的文創(chuàng)開發(fā)并沒有“文化把關(guān)人”,而各家單位的情況不同,所以上市的產(chǎn)品水平也參差不齊。對此,相關(guān)部門當(dāng)對此重視起來,而不能任由文博單位自由發(fā)揮。比如,制定一些更細化的標(biāo)準(zhǔn),甚至為文創(chuàng)產(chǎn)品劃個“文化合格線”,確有必要且迫在眉睫。
參考資料:
光明網(wǎng):文創(chuàng)搭車端午節(jié)別走入極端 楊玉龍
人民日報:用文化創(chuàng)意營造消費驚喜 劉靜文