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熱點(diǎn)時(shí)評(píng)
2022年河北公務(wù)員考試申論熱點(diǎn):網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)誠(chéng)信方有未來(lái)
http://m.wanmacheng.com       2021-05-26      來(lái)源:河北公務(wù)員考試網(wǎng)
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  為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平,河北公務(wù)員考試網(wǎng)(m.wanmacheng.com)特別推薦申論熱點(diǎn)解讀“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)誠(chéng)信方有未來(lái)”。希望考生閱讀本文,對(duì)申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。

 

  【背景鏈接】


  2019年10月,發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》指出,“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展催生了大量新業(yè)態(tài)、新職業(yè)”,網(wǎng)絡(luò)直播、共享經(jīng)濟(jì)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式拉動(dòng)靈活就業(yè)人數(shù)快速增加。在這一背景下,許多沒(méi)有知名度的普通人,靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作贏(yíng)得了關(guān)注度。去年“雙11”,有網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)下3.3億成交額的紀(jì)錄,某“口紅一哥”5分鐘內(nèi)賣(mài)掉了1.5萬(wàn)支口紅。隨著電商新業(yè)態(tài)不斷出新,一些現(xiàn)場(chǎng)直播、網(wǎng)紅代言等互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售形式受到網(wǎng)友追捧。但與此同時(shí),其中存在的食品安全、“刷單”等問(wèn)題也不容忽視。


  【公考角度解讀】


  [提出觀(guān)點(diǎn)]


  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是口碑經(jīng)濟(jì)、誠(chéng)信經(jīng)濟(jì),信用是其發(fā)展壯大的基石,只有用健康可持續(xù)的商業(yè)模式作為保障,讓人們?cè)赶M(fèi)、敢消費(fèi),才能讓消費(fèi)更好地成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓艙石


  [綜合分析]


  媒介形態(tài)的演進(jìn),為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì),改變了傳統(tǒng)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)格局,讓人看到了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的新商機(jī)。


  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是口碑經(jīng)濟(jì)、誠(chéng)信經(jīng)濟(jì),信用是其發(fā)展壯大的基石。比如,一個(gè)特別懂電子產(chǎn)品的“極客”,之所以能在垂直領(lǐng)域建立知名度,帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量,關(guān)鍵是其經(jīng)得起檢驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。但現(xiàn)實(shí)中,一些網(wǎng)紅及其身后的孵化公司,在流量?jī)r(jià)值面前打起“如意算盤(pán)”,或弄虛作假“刷單”買(mǎi)粉絲、買(mǎi)評(píng)論,制造數(shù)據(jù)假象,騙取廣告客戶(hù)信任;或?yàn)榱淤|(zhì)商品代言,做一錘子買(mǎi)賣(mài);或索性繞過(guò)平臺(tái)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易,將交易移到“桌面底下”,可能導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損。粉絲沒(méi)買(mǎi)到合意的產(chǎn)品,廣告客戶(hù)沒(méi)買(mǎi)到承諾的效果,傷害了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)這一電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。


  對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而言,不論用的是生產(chǎn)者與經(jīng)銷(xiāo)者自己的信譽(yù),還是從帶貨網(wǎng)紅那里“租”來(lái)的信譽(yù),一旦產(chǎn)品本身辜負(fù)了消費(fèi)者的期待,最終的結(jié)果都注定只能是信譽(yù)透支,最終造成整場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的崩盤(pán)。因此,無(wú)論是保護(hù)新業(yè)態(tài)發(fā)展還是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題,不能聽(tīng)之任之,而應(yīng)在規(guī)范的同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管。


  [對(duì)策措施]


  從平臺(tái)監(jiān)管角度看,一方面要保護(hù)廣告客戶(hù)的知情權(quán)和公平交易權(quán),幫助其準(zhǔn)確知曉相關(guān)賬號(hào)的流量?jī)r(jià)值,對(duì)商業(yè)糾紛要建立常態(tài)化的處理機(jī)制;另一方面,對(duì)“買(mǎi)粉”“刷單”“假評(píng)論”“賣(mài)假貨”等行為,也要加大打擊力度。


  平臺(tái)要積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,比起監(jiān)管部門(mén),平臺(tái)憑借數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與管理權(quán)限,更容易刺破商業(yè)欺詐的面紗,理應(yīng)更深度參與到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展共治中來(lái)。



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