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申論時評:朋友圈輿論生態(tài)的“腎”與慎
http://m.wanmacheng.com       2015-01-20      來源:人民日報
【字體: 】              

  現(xiàn)實生活中人們急欲“補腎”的群體心理,在朋友圈里如果轉(zhuǎn)化為“補慎”的甄別意識,那該多好


  方寸之間,盡顯風流,這八個字用來形容微信朋友圈再恰當不過。晚上睡前刷一遍才安心入眠,早起第一件事便是解鎖瞅一圈,不知從何時起,“拜手機教”的信徒們,早已默認,朋友圈正是晨昏禱告的最佳所在。


  在這塊小小屏幕之上,刷屏,被刷屏,映照著現(xiàn)實社交關(guān)系的微信好友,一同共赴私密輿論場的流水盛宴——女歌手姚貝娜去世,我們在朋友圈為她悲傷嘆息憤怒爭辯;“打虎”聲聲聲不息,我們在朋友圈擊節(jié)叫好建言暢談;歲末年初辭舊迎新,我們在朋友圈分享一年所得許下來年愿景。時代的風云變幻,個人的喜怒哀樂,在這里纏繞交織,共奏多彩樂章。


  微信好友之間親密的私人關(guān)系,有時候是一道好屏障,把謾罵與攻訐攔在外面,留下一排排心形的點贊;有時候卻如一劑迷魂藥,在好友轉(zhuǎn)發(fā)之后,讓傳言隨風潛入獵獵作響。依據(jù)微信創(chuàng)始人張小龍近期公開分享的數(shù)據(jù),訂閱號有多達80%的閱讀量來自朋友圈,所以朋友圈的一個不慎轉(zhuǎn)發(fā),其負面影響也會不小。而且,開卷率一路走低的國人,似乎還在朋友圈里重拾閱讀樂趣,平均每位用戶每天要讀5.86篇微信文章。獲取信息的饑渴心理一旦撞上真假難辨的說法,“三人成虎”的出現(xiàn)幾率不可小覷。


  情感類、養(yǎng)生類和政法新聞是最受歡迎的三大閱讀主題。依據(jù)“新媒體排行榜”對32萬個樣本數(shù)據(jù)賬號的統(tǒng)計,2014年度被復制轉(zhuǎn)載最多的微信公眾號標題,就是養(yǎng)生一族最鐘愛的一則補腎秘方。一定程度上說,微信朋友圈也像是一家養(yǎng)生館,養(yǎng)生秘訣與心靈雞湯正成為慰藉良藥大行其道。當然,順帶而來的,也可能混雜著不少偽科學與餿雞湯。


  還必須承認的是,微信的信息訂閱與分享模式,為傳播提供了得天獨厚的條件。很多人對許多突發(fā)事件和重大新聞第一時間的獲悉,都來自朋友圈?;谑烊岁P(guān)系的朋友圈,在資訊的匹配度上比門戶網(wǎng)站、新聞客戶端以及微博更為精準。


  當然,一旦上游不凈,也會污染下游。微信公眾號作為朋友圈的源頭活水,起著牽一發(fā)而動全身之效。標題黨變本加厲發(fā)作之際,竟以“滅門慘案”形容老鼠之死,玩笑開過頭了的微信發(fā)布者,最終被警方依法處以行政拘留10日。其實,類似的標題黨和擦邊球,在微信公眾號閱讀生態(tài)中并不少見。


  在微信訂閱號系統(tǒng)里,你轉(zhuǎn)我的我發(fā)你的,看得上的就順手復制抄襲,對胃口的就借勢占為己有,而對原創(chuàng)版權(quán)視若無睹。魚龍混雜的傳言,掩人耳目的中傷,借助于掐頭去尾移花接木,一時間仿佛都有了傳播擴散的合理渠道?,F(xiàn)實生活中人們急欲“補腎”的群體心理,在朋友圈里如果轉(zhuǎn)化為“補慎”的甄別意識,那該多好。


  而且,在群體暗示與羊群效應作用之下,某些刻意迎合偏見的文章或觀點,在閱讀數(shù)節(jié)節(jié)高漲的情況下,容易給人一種“不轉(zhuǎn)有虧欠”的錯覺。這又倒過來刺激信息發(fā)布者,在追求獵奇與噱頭的路上繼續(xù)鋌而走險。當然,騰訊一直在持續(xù)改進微信平臺,后臺的申訴反應機制日臻完善。近期,正在進行測試的原創(chuàng)標簽,也可視作完善微信公眾號閱讀生態(tài)的努力。作為一家成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司,相信它能做得更好。



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